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Disney vs Netflix, la gran batalla por el mercado del entretenimiento

Disney Vs Netflix

Los gigantes del entretenimiento están gastando cientos de millones de dólares para promover sus nuevos servicios de transmisión televisiva.

Walt Disney Co está prohibiendo todos los anuncios de Netflix Inc en todas sus redes de televisión, de acuerdo con personas familiares con la situación, lo que es un signo de que la guerra de marketing sobre la transmisión de video está escalando en la medida en que los gigantes compiten por los suscriptores del otro.

Disney, Comcast Corp. y AT&T se están preparando para gastan cientos de millones de dólares en marketing durante el próximo año para atraer a nuevos televidentes a su nueva plataforma de transmisión de videos, en la medida en que ellos buscan competir con el poderoso de la industria: Netflix. Por su parte Netflix gastó 1.800 millones de dólares en anuncios en el 2018 y estará jugando a la defensiva contra la entrada de nuevos jugadores en este mercado.

Todos pueden anunciar con Disney, excepto Netflix

Disney, cuyas propiedades incluyen ABC y Freeform, al principio de este año pusieron una normativa a sus filiales de no aceptar ninguna forma de anuncios de cualquier red rival de servicios de streaming, pero después revertieron esta norma y llegaron a un compromiso con casi todas las compañías en este mercado. Hubo solo una excepción: Netflix.

Al tomar esta decisión, Disney evaluó si tenía negocios mutuos o relaciones publicitarias con las compañías, dijo una persona cercana a Disney. Netflix no muestra anuncios en sus programas.

En una declaración, Disney dijo que la subscripción al servicio de streaming había evolucionado, “con la entrada de muchos más buscando anunciarse en la televisión tradicional, y por medio de nuestra plataforma de redes”. La compañía dijo que está reevaluando su inicial prohibición de los anuncios de streaming “para reflejar la comprehensiva relación de negocios que tenemos con muchas de estas compañías”. Netflix declino hacer comentarios.

Altas inversiones en publicidad

La publicidad de Netflix creció cerca de un 66% en el 2018, y la mayoría de su publicidad se encuentra en los servicios de televisión, en las calles, las revistas y los periódicos.

El empuje de Disney dentro de los servicios de streaming muestra que la compañía batalla en múltiples frentes con los gigantes tecnológicos. La empresa se encuentra también en oposición con Amazon Inc. sobre los términos financieros de sus aplicaciones en Amazon Fire TV, el servicio de streaming de Amazon Inc, una de las razones por las que el servicio de Streaming de Disney no tiene Fire TV, según reportó el Wall Street Journal el jueves 3 de octubre de 2019.

Mientras tanto, el Jefe ejecutivo de Disney Robert Iger renunció de la junta directiva de Apple en septiembre, justo el mismo día que Apple anunciaba su propio servicio de streaming. 

Cambios en la industria

La prohibición de Disney sobre los anuncios de Netflix marca un cambio significativo. En la insutria de la televisión no es inusual que las redes de televisión rechacen anuncios de sus competidores directos, especialmente si estos incluyen la misma fecha y hora de un programa que está compitiendo al aire. Pero las cadenas de televisión han permitido generalmente los anuncios de servicios de streaming tales como Amazon Prime Video y Netflix, incluso cuando se volvió claro que ellos estaban quitándoles televidentes.

Ahora, el paisaje está cambiando. En la medida en que las compañías tradicionales de medios lanzan sus propios servicios de streaming, ellos buscarán estar cabeza a cabeza con los gigantes tecnológicos, compitiendo el uno con el otro como nunca antes.

Disney, cuto servicio de streaming Disney+ se lanza por 6.99 dólares por mes, ha decidido que no está interesada en mostrar los anuncios de Netflix en sus canales de televisión. Netflix gastó 99.2 millones de dólares en anuncios de televisión en Estados Unidos durante el 2018, con cerca del 13% de este presupuesto yéndose a la red de canales de Disney, según estimaciones de la firma de mediciones de anuncios iSpot.TV

Un amplio catálogo en Disney+

El servicio de Disney ofrecerá programas de franquicias tales como Star Wars y Marvel, el catalogo completo de Los Simpsons y un amplio rango de películas clásicas, entre otras muestras. Apple Tv también se está preparando para su lanzamiento en noviembre, y ahora ofrecerá una cantidad de shows caracterizando estrellas y productores de élite.

Comcast Peacok y AT&T HBO Max – un servicio que todavía no ha revelado precios y que se lanzará el próximo año – tendrá una librería original de programación de estas compañías.

Estas compañías han comprometido varios miles de millones de dólares para desarrollar nuevo contenido para sus servicios nacientes, firmando acuerdo con grandes talentos y adquiriendo clásicos programas de televisión como “The Big Bang Theory” y “The Office”.

Peacock, una nueva plataforma para competir con Netflix y Disney

Ellos también están planeando en gastar abiertamente en anuncios. Comcast NBCUniversal se ha dirigido a gastar aproximadamente 100 millones de dólares en anuncios fuera de sus propias propiedades para lanzar Peacock, servicio que se espera que debute en el próximo abril, según personas familiares con los planes de anuncios de la compañía. Esta cifra se podría incrementar, según han dicho algunas personas. 

NBCUniversal esperara gastar al menos el doble de ese monto en redes de su propiedad, incluyendo altas cantidades de anuncios sobre sus programas que cubrirán los Juegos Olímpicos de 2020, dijeron las personas entrevistas por The Wall Street Journal. NBCU declino hacer comentarios.

AT&T Warner Media está planeando gastar aproximadamente 300 millones de dólares durante el próximo año para dar a conocer HBO Max, según personas cercanas a la compañía. HBO declinó comentar.

Construir una nueva marca de medios puede ser costoso. Hulu, que es ahora mayoritariamente propiedad de Disney, ha gastado ampliamente en promociones. Desembolsó 574 millones de dólares en el 2010 en medio de un mayor empuje, e incluso como una compañía más madura, el año pasado gastó 161.2 millones de dólares, según estimaciones de la firma de rastreo de publicidad Kantar.

Aunque la prohibición que hace Disney aplica solamente para Netflix, algunas empresas están evaluando restricciones que podrían afectar a otros jugadores en la industria del streaming, incluyendo nuevos jugadores. Disney ESPN continuará aceptando los anuncios de Netflix.

Ajustes en la publicidad en TV

Los directores ejecutivos de televisión están estableciendo guías para restringir cuántos nuevos servicios de streaming pueden anunciar en sus programas, según personas familiares con las discusiones. Una idea es limitar el número de dinero comprometido durante la temporada de verano para anuncios de servicios de streaming. Otra es aumentar el costo de los anuncios por el tiempo que usen, según informan las personas cercanas a estas redes de televisión.

Netflix ha expandido su gasto de publicidad considerablemente durante los últimos años en la medida en que ha crecido, añadiendo suscriptores a sus nuevos shows a una velocidad impresionante. La compañía ahora se jacta de tener 60 millones de suscriptores en Estados Unidos y 91.5 millones internacionalmente.

Netflix ha alertado a los inversores de cómo sus negocios podrían verse afectados si los canales de televisión no aceptan sus anuncios. “Si la disponibilidad de canales de marketing es cortada, nuestra capacidad para atraer a nuevos suscriptores puede verse afectada negativamente”, dijo la empresa en la sección anual de su reporte enfocado en factores de riesgo.

En Agosto, la posición de Disney sobre los anuncios de plataformas de streaming se hizo publica cuando el presidente de ABC Entertainment Karey Burkey dijo en una conferencia sobre la industria de la televisión que la red ya no aceptaría más los anuncios de plataformas de streaming. Disney finalmente relajó su posición después de determinar que tenía relaciones de beneficio mutuo, incluyendo oportunidades de anuncios, las cuales incluyen a las compañías de streaming tales como Apple, Amazon y Quibi.

Muchos programas ahora solamente estarán en Disney+

Disney tenía un pacto de licencias de programación con Netflix de varios años, pero ha estado sacando programas y películas de esta plataforma para su servicio de streaming Disney +.

En otras noticias, se ha sabido que Netflix tiene planes para atraer más talento, mejorando los pagos a productores y actores, dependiendo de su desempeño en las temporadas de premios, como una forma de mejorar la cantidad de contenido de su catálogo.

La idea es pagar bonos sustanciosos a actores, productores y directores, cuyas producciones tengan una amplia recepción por parte de la crítica, más allá de la visibilidad que tienen durante la temporada de premios. El objetivo es mejorar la calidad y evitar que proyectos de televisión migren a otras plataformas, como Disney+ o Amazon Prime. Fuente: Hipertextual.

Mercados.

Entre tanto, las acciones de Walt Disney en la Bolsa de Nueva York (NYSE) están cotizando a 130 dólares con 39 centavos, arriba de la cotización de marzo de 2019 de 110 dólares, tendencia que marca la confianza que los inversores mantienen en esta compañía.

Walt Disney Company es una de las 30 compañías que se mantienen en el índice de referencia Dow Jones, siendo una de las empresas más sólidas en Wall Street.

Por otra parte la acción de Netflix se cotiza a 272 dólares con 79 centavos, marcando un fuerte descenso de su precio de octubre de 2018, cuando se encontraba en 351 dólares. Las acciones de Netflix se cotizan en la bolsa Nasdaq.

Con información de The Wall Street Journal

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