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CEO vs. Presidente: una visión general
En general, el director ejecutivo (CEO) se considera el funcionario de más alto rango en una empresa, y el presidente es el segundo a cargo. Sin embargo, en el gobierno corporativo y la estructura, pueden ocurrir muchos cambios en el liderazgo, por lo que los roles de CEO y presidente pueden ser diferentes, dependiendo de la empresa.
Definición de CEO
La palabra CEO es una sigla del inglés que nos refiere al Chief Executive Officer o al director ejecutivo de una empresa. Un director ejecutivo es el ejecutivo de más alto rango en cualquier compañía, y sus responsabilidades principales incluyen administrar las operaciones y los recursos de una compañía, tomar decisiones corporativas importantes, ser el principal enlace entre la junta directiva y las operaciones corporativas, y ser la cara pública de una empresa. Los CEO a menudo tienen un puesto en el consejo y a veces son los presidentes. Otros títulos para CEO incluyen director general y, a veces, incluso presidente.
El consejo de administración es elegido por los accionistas de una empresa y generalmente está compuesto por directores internos, que son altos funcionarios de la empresa, y directores externos, que son personas no empleadas por la empresa.
La junta establece políticas de gestión corporativa y decide sobre cuestiones corporativas generales.
Debido a que el directorio está a cargo de las funciones ejecutivas, y el CEO es responsable de integrar la política de la compañía en las operaciones diarias, el CEO a menudo cumple el rol de presidente del directorio.
Otro factor que determina las posiciones de los funcionarios de la compañía es la estructura corporativa. Por ejemplo, en una corporación con muchos negocios diferentes (un conglomerado), puede haber un CEO que supervise a varios presidentes, cada uno de los cuales dirige un negocio diferente del conglomerado e informa al mismo CEO.
En una empresa con subsidiarias, sería inusual que una persona desempeñe los roles de CEO y presidente, aunque a veces sucede, a menudo con empresas más pequeñas. En tales casos, la pequeña empresa a menudo es propiedad de la misma persona que también es el CEO y presidente.
Definición de Presidente
En algunas corporaciones y organizaciones, el presidente es el líder del grupo ejecutivo de la compañía.
Sin embargo, en el mundo corporativo, el presidente a menudo se refiere a alguien que es el líder de un segmento o parte crítica de la empresa en general, en lugar de ser el líder de la empresa en general. En algunos casos, el presidente también es el CEO. En las pequeñas empresas, el presidente también podría ser el dueño de la empresa. En una organización o empresa donde un CEO ya está a cargo, el presidente es el segundo al mando.
En el mundo corporativo, los presidentes a menudo ocupan el cargo de director de operaciones (COO). El director de operaciones, responsable de las operaciones diarias, tiene vicepresidentes de diferentes partes de la empresa que le informan.
En general, el consejo de administración establece la política, el presidente ejecuta la política e informa al consejo, luego el consejo informa a los accionistas, los propietarios finales.
Consideraciones Especiales
Si bien es inusual, una empresa sin filiales puede hacer que una persona ejecute los roles de CEO y presidente, y tal vez incluso como jefe natural. Como tal, se puede lograr una mayor comunicación y contacto entre la junta directiva que establece las políticas y el presidente que supervisa las operaciones diarias. Por ejemplo, Shantanu Narayen, Jeff Bezos y David S. Taylor tienen el título de presidente y CEO de Adobe Systems (ADBE), Amazon.com, Inc. (AMZN) y Procter & Gamble Co. (PG), respectivamente. Bezos también es el fundador de Amazon.com.
Estos son ejemplos de escenarios generales. El CEO no siempre es el presidente de la junta, y el presidente no siempre es el COO. Cualquiera sea el acuerdo, el objetivo final en el gobierno corporativo es gestionar de manera efectiva la relación entre los propietarios y los tomadores de decisiones y aumentar el valor para los accionistas.
Otras posiciones ejecutivas relacionadas
Las corporaciones en Estados Unidos albergan numerosos títulos para los altos ejecutivos que comienzan con la letra C, para «jefe» (Chief). Este grupo de altos funcionarios superiores han llegado a llamarse C-suite, o nivel C, en la lengua inglesa.
Confusión de nivel C
Cuando se trata de puestos de nivel ejecutivo dentro de una organización, los títulos asignados y las funciones asociadas con cada uno pueden confundirse rápidamente. Para organizaciones pequeñas o aquellas que todavía están en las fases de inicio o crecimiento, por ejemplo, el CEO también puede ser el CFO y el director de operaciones (COO), y así sucesivamente. Esto puede conducir a una falta de claridad, sin mencionar a un ejecutivo con exceso de trabajo. Asignar múltiples títulos a un solo individuo de nivel ejecutivo puede causar estragos en la continuidad de un negocio y, en última instancia, puede afectar negativamente su rentabilidad a largo plazo.
La diferencia entre CEO y COB
El CEO dirige los aspectos operativos de una empresa; el consejo de administración supervisa la empresa en su conjunto, mientras que el líder del consejo se llama presidente del consejo (Chairman of the Board) (COB). La junta tiene el poder de anular las decisiones del CEO, pero el presidente de la junta no tiene el poder de anular la junta. En cambio, el presidente se considera un par con los otros miembros de la junta. En algunos casos, el CEO y el presidente de la junta pueden ser la misma persona, pero muchas compañías dividen estos roles entre dos personas.
La diferencia entre CEO y CFO
El CFO es el director financiero de una empresa (Chief Financial Officer) . Mientras que los CEO administran las operaciones generales, los CFO se centran específicamente en asuntos financieros. Un CFO analiza las fortalezas financieras de una empresa y hace recomendaciones para mejorar las debilidades financieras. El CFO también rastrea el flujo de efectivo y supervisa la planificación financiera de una empresa, como las inversiones y las estructuras de capital.
El impacto de un cambio de CEO
Cuando un nuevo CEO asume el control de una empresa, el precio de sus acciones podría cambiar por varias razones. Sin embargo, no existe una correlación positiva entre el rendimiento de una acción y el anuncio de un nuevo CEO, per se.
Sin embargo, un cambio en el CEO generalmente conlleva más riesgo a la baja que al alza, particularmente cuando no se ha planificado. El precio de una acción podría subir o bajar según la percepción del mercado de la capacidad del nuevo CEO para liderar la compañía, por ejemplo. Otros factores a considerar al invertir en una acción que está experimentando un cambio de gestión incluyen la agenda del CEO entrante; si él o ella podrían cambiar la estrategia corporativa para peor; y qué tan bien el C-suite (Los demás ejecutivos) de la compañía está gestionando la fase de transición.
Los inversores tienden a sentirse más cómodos con los nuevos CEO que ya están familiarizados con la dinámica de la industria de la empresa y los desafíos específicos que la empresa puede enfrentar. Por lo general, los inversores evaluarán el historial de un nuevo CEO para crear valor para los accionistas. La reputación de un CEO podría reflejarse en áreas como la capacidad de aumentar la participación en el mercado, reducir costos o expandirse a nuevos mercados.
Con información de Investopedia.
